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KOL什么意思?什么是意见领袖?

时间:2019-07-03 阅读:0

KOL是Key Opinion Leader的简称,意思是关键意见领袖。KOL被视为一种比较新的营销手段,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以KOL的推荐,是带有光环的,粉丝们真会细读点赞。

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如何找到KOL?

KOL和人们俗称的网红还是有些区别的。简单来说,KOL是在其领域有号召力,影响力,和相当公信力的帐号,这一类帐号可以是真实的三次元名人,也可以二次元形象,甚至就是一个兴趣,一种爱好。

判定标准有三点:

1、圈层专业知识

2、稳定而有见地的内容

3、兴趣或天赋

kol运营是什么意思?

KOL什么意思?什么是意见领袖?

kol意思是关键意见领袖,它被视为一种比较新的营销手段,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。kol的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以kol的推荐,是带有光环的,粉丝们真会细读点赞。简单说,kol的价值在于提升运营的效率,在不同类型产品上会有不同体现。运营的目的无非是拉新、促活和转化。

首先说拉新,那就不得不提微博早期的运营了,早期微博邀请知名企业家、明星入驻,而这些知名的微博博主便是早期微博的kol,也正是这些人的入驻,吸引了一大批普通用户加入微博,关注他们并与他们产生互动。“名人效应”的利用对于微博实现早期用户的快速增长功不可没,以至于后来很多产品都在学习微博的这一招,比如前段时间爆红的分答,便是邀请众多知名人士入驻,对于吸引新用户效果明显。

再说说促活,这一点在社区类产品中比较常见,早期猫扑和天涯社区出过很多网红,网红的帖子往往会成为爆帖,这些网红kol的存在,对于活跃社区非常有效。微博上也是这样,一大批kol的存在使得微博常常成为舆论的战场,每个kolL都像是一位军队将领,TA的粉丝就如同士兵,kol一有动作必然导致底下士兵的出动。更有甚者,一部分用户使用某个产品,往往是因为某个kol的存在,比如,有部分人使用微博便是为了看他们喜欢的某位博主的日常更新。

最后是转化,在一些产品中,免费用户向付费用户的转变,普通用户向高级用户的转变,kol都可以在其中发挥作用。网红做电商便是一个典型的例子,kol靠其影响力和粉丝的信任卖商品,促进销售转化。

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  • 版权声明:原创文章由发表在转载分类下,2019-07-03最后更新,转载注明出处。

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